أقوى العلامات التجارية.. عالمياً

وكالات- تتابع مؤسسة تصنيف العلامات التجارية والاستشارات (براند فاينانس) آلاف العلامات التجارية سنوياً، ثم تصنف الخمسمئة الأقوى منها، اعتماداً على ستة معايير، هي حجم الشهرة والولاء والسمعة والاستثمارات السوقية والحملات الترويجية ورضاء الموظفين، ومنحت المؤسسة كل علامة درجة من مئة لقوتها بالإضافة الى القيمة المالية لها.
وتصدرت «والت ديزني» القائمة كأقوى العلامات التجارية في العالم، وأرجع التقرير ذلك للنجاح الباهر الذي حققته سلسلة أفلام «حرب النجوم»، والتي اقتربت عائداتها من ملياري دولار، وحققت ألعابها أكثر من 700 مليون دولار.
ولم تضم المراكز العشرة الأولى غير شركة تكنولوجية واحدة وهي «غوغل»، وجاءت في المرتبة العاشرة، أما بقية المراكز الأولى فذهبت لقطاعات الإعلام والتجزئة والمال.

قيمة العلامة
على صعيد القيمة حافظت «ابل» على صدارتها في المرتبة الأولى، على الرغم من تباطؤ معدل مبيعاتها مؤخراً، وارتفعت قيمتها بــ%14 إلى 149.9 مليار دولار بفضل النجاح الهائل لهواتف «آيفون 6» وطرح «آيفون اس 6»، وحققت الشركة عائدات قياسية بلغت 51.5 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2015 بهامش أرباح بلغ 11.1 مليار دولار، أما إجمالي عائداتها خلال العام فقفزت إلى 233.7 مليار دولار.
وشغلت الشركات الصينية أربعة مراكز من المراتب العشر الأولى للعلامات الأسرع نمواً، على سبيل المثال اتسعت قاعدة مستخدمي تطبيق WeChat للمحادثة والمراسلة الفورية على غرار «واتس اب» بأكثر من %40 بين نهاية 2014 ونهاية 2015، وقفزت إلى 650 مليون مستخدم، منهم 70 مليوناً خارج الصين.
وكانت «فولكس فاغن» ضمن الأسوأ أداء هذا العام، بسبب فضيحة الغش المدوية التي تم الكشف عنها العام الماضي، وتراجعت قيمة علامتها بــ12 مليار دولار إلى 18.9 مليار دولار لتهوى من المرتبة الــ17 إلى الــ56.

عربياً
شملت القائمة 4 شركات عربية تعد من أقوى العلامات التجارية في العالم، وهي: «طيران الإمارات» (171 عالمياً) بقيمة 7.7 مليارات دولار، و«الاتصالات السعودية» (255 عالمياً) بقيمة 5.6 مليارات دولار، و«اتصالات» الإماراتية (319 عالمياً) بقيمة 4.6 مليارات دولار، و«الخطوط الجوية القطرية» (450 عالمياً) بقيمة 3.5 مليارات دولار.