العلامات التجارية الأكثر رواجًا في عالم الموضة

(فوربس)- أصدرت منصة البحث في عالم الموضة (Lyst) تقريرها الذي يصدر كل 3 أشهر عن أشهر العلامات وأكثرها رواجًا.
وتمكنت (Valentino) و(Saint Laurent) و(Fendi) و(Burberry) و(Vetements) من الوصول إلى المراكز الـ10 الأولى. تعتمد المنصة في وضع تقاريرها على أكثر من 9 ملايين متسوق حيث تدرس مدى تفاعلهم مع العلامة على منصات التواصل الاجتماعي والتسوق الإلكتروني.
وحافظت (Balenciaga) و(Gucci) على مركزهما في المراكز الثلاثة الأولى. لم تهبط أي منهما عن هذه المراكز منذ بدء إصدار هذه القائمة منذ سنتين.
وصعد (Jacquemus) و(Bottega Veneta) أيضًا إلى القائمة لأول مرةٍ بفضل الإدارة المبتكرة على يد (دانيل لي).
ووفقًا لمؤشر (Lyst)، إليكم أكثر 5 علاماتٍ تجاريةٍ رواجًا في الربع الثالث من 2019:
• (Off-White)
للمرة الثانية، تتصدر (Off-White) القائمة وتنتزع لقب أكثر العلامات رواجًا متغلبة على أكبر العلامات التجارية وأشهرها في عالم الأزياء (Gucci) و(Balenciaga)، رغم إعلان المصمم فيرجيل أبرو أنه سينقطع عن العمل لفترةٍ لأسبابٍ صحية. ومن أشهر تصميمات فيرجل فستان زفاف هايلي بيبر. تتبع شركة (Off-White) مجموعة شركات (New Guards Group) التي بيعت إلى (Farfetch) مقابل 675 مليون دولار.
• (Balenciaga)
أطلقت (Balenciaga) حملتها الدعائية عن مجموعتها لفترة الخريف والشتاء 2019 بعنوان “الأزواج الباريسيون الحقيقيون”. كما أطلقت العلامة الفرنسية حاملات هواتف من الورق. إلى جانب افتتاح معرض (Balenciaga: Shaping Fashion) في أستراليا.
• (Gucci)
كانت (Gucci) متصدرةً ترتيب الربع الثاني لكنها هبطت مركزين في قائمة هذا الربع. ولم تطلق العلامة خلال الفترة السابقة مجموعة مجوهرات فحسب، بل أطلقت عطرها الجديد (Mémoire d’une Odeur) بمشاركة النجم هاري ستايلز.
كما تصدرت (Gucci) عناوين الصحف حين رفعت عارضتها راحة يدها أمام الكاميرات وظهر عليها شعار “الأمراض الصحية ليست أداةً لترويج الأزياء” خلال عرض أزياء الشركة للربيع والصيف 2020 في سبتمبر الماضي. كما عينت شركة الأزياء ريني تيرادو لرئاسة مجهودات الشركة لتحقيق مبدأ التعددية والمساواة والمشاركة.
• (Versace)
في عيد تأسيسها الـ20، أثارت جينفير لوبيز جنون وسائل التواصل الاجتماعي حين ختمت عرض أزياء (Versace) للربيع والصيف 2020 بنسخةٍ معدلةٍ من فستانها الأخضر ذو الطابع النباتي الذي ظهرت به في حفل استلام جائزة (Grammy) في 2000. وقُدِّر تأثير هذا المشهد على وسائل الإعلام بقيمة 31.8 مليون دولار بين 20 و25 سبتمبر/أيلول الماضي.
• (Prada)
خلال النصف الأول من هذا العام، زادت أرباح دار الأزياء الإيطالية بنسبة 50% تقريبًا. وكمثيلاتها من العلامات التجارية، استثمرت (Prada) في البدائل المستدامة وكشفت عن مجموعة حقائب (Prada Re-Nylon) المصنوعة من النايلون المعاد تدويره ويدعى (Econyl). كما أعلنت استخدامها للمواد المعاد تدويرها بحلول عام 2021.
وكشفت الشركة أنها ستنظم مؤتمر (Shaping the Future) الثالث عن أخلاقيات مكان العمل في 8 نوفمبر الجاري.